蝶安芬內(nèi)衣，源自東方的含蓄與古典，滲透西方的熱情和浪漫，十八年來以全新的角度傾情演繹內(nèi)褲時尚的神話。蝶安芬強調(diào)美來自知性生活，來自內(nèi)心的強大與豐盛，緊貼國際前沿的時尚潮流標向，倡導優(yōu)雅知性的生活方式，提倡一種品牌觀念的價值趨向。
　　定理之父艾·里斯曾說過：“品牌是根橡皮筋，你多舒展一個品種，它就多一份疲弱。”簡單來說，就是你對一個品牌進行不斷延伸，也就意味著衰弱。它提倡簡約，隱藏品牌，更多的都在把“品牌思想”變成一個容器。但對進入這個容器的東西，它提出的要求是：自然本質(zhì)，歸于純粹實用，而蝶安芬人一直都在為這個容器注入自己的所有精力和愛。
　　提起蝶安芬，相信市場許多人都耳熟能詳，特別是追求時尚熱愛生活的知性現(xiàn)代女性，更是對蝶安芬關(guān)愛有加，因為她能熟知人們的心理需求和身體結(jié)構(gòu)，給予女性親密的貼身的閨蜜關(guān)懷。
　　近年來內(nèi)褲品牌如雨后春筍，在品牌日益呈現(xiàn)多樣化的今天，蝶安芬一如從前給予人們最細致的關(guān)懷和最前沿的技術(shù)，經(jīng)過周密的市場調(diào)研戰(zhàn)略規(guī)劃，蝶安芬確定每年的產(chǎn)品主體風格，收集國際前沿流行資訊，品牌推廣及監(jiān)督，將設(shè)計生產(chǎn)與市場營銷業(yè)務(wù)放在工作重心，將知性生活家的生活理念融入季節(jié)主題的設(shè)計里。
　　蝶安芬內(nèi)衣引用精細面料、薄紗蕾絲、奪目燙鉆配上各色系的印花，通過面料及色彩的豐富形成花與影的故事，面料設(shè)計感各具特色，讓女性驛動的心自由舒展，讓親密的貼身的舒心感受360度圍繞全身。充滿期待與幻想的設(shè)計概念，讓人自由展示屬于自己的魅力，經(jīng)常的旋律是從魅力的細節(jié)溢出，首飾般的精巧設(shè)計，各個年齡段展現(xiàn)出來的自由和渴望，做透明與不透明之間的游戲，漫開的各色印花在女性重回田園般自然美的境界中，既有羞澀與純情，又有嫵媚與熟情。
　　蝶安芬定位于中低檔消費群體，著力于挖掘未來服飾時尚流行的萌芽和趨勢，從個性化產(chǎn)品入手，到差異化營銷策略，再到多元化渠道模式，與行業(yè)中現(xiàn)有的產(chǎn)品品牌形成鮮明差異。開辟了一條新道路，加快推動內(nèi)衣研發(fā)生產(chǎn)銷售模式的變革創(chuàng)新。
　　從中國的消費層級來看，各行業(yè)普遍存在“追高”的傾向，即他們眼中的消費者是塔尖精英人士，至少也是社會的中上層。“掙富人的錢”成了大家心照不宣的共同目標。而蝶安芬則是舍棄了這種做法，它十八年來堅定立足于“大眾”市場，做中國普通女性都穿得起的品牌，貼近生活，追求內(nèi)在的自我價值實現(xiàn)；當別的平價內(nèi)衣只能提供地攤級別的服務(wù)時，它卻用精細化的品牌運營模式，走出僅僅只靠“產(chǎn)品性價比+渠道擴張”取勝的路徑，為品牌賦予全新生命，讓前來購物的女性得到細膩美好、高性價比的消費體驗，以“知性生活”的戰(zhàn)略思想進行企業(yè)合作，通過對品牌的文化內(nèi)涵、終端體驗、營銷管理進行全面升級，從而成為內(nèi)衣行業(yè)無可爭議的領(lǐng)先者。
　　品牌的迅速發(fā)展得益于中國整個市場的高速增長、優(yōu)質(zhì)平價的產(chǎn)品和快速擴張的渠道，1994年成立的蝶安芬，在十余年的發(fā)展歷程中一直顯示著蓬勃向上的姿態(tài)，因為蝶安芬的蓬勃與朝氣得益于它的品牌思想內(nèi)涵。
　　到底是怎樣的品牌思想價值驅(qū)使它滿足了消費者的情感需求呢？十八年來，秉持“知性生活家”的品牌理念，營造“尊重·關(guān)愛·分享”的品牌文化，主張無論在家織物的環(huán)境、際遇如何，享受家生活，回到“尊重·關(guān)愛·分享”的家就是一種品質(zhì)新生活。對消費者充滿友善與關(guān)愛，分享生活中的點滴感悟，滿足了大眾消費人群需要得到的平等、尊重與自信的情感需求，品牌從單純的“性價比高”的產(chǎn)品功效價值提升到情感精神層面，怎能不讓大眾消費者心動呢？
　　品牌文化、品牌故事裝入了容器里，傳遞出品牌精髓，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，積累品牌資產(chǎn)，提煉出核心價值，傳遞出蝶安芬對女性的關(guān)愛體貼之情，女人的美自蝶變來，選擇知性生活，選擇蝶安芬。